あなたが新しいキャンディーバーを宣伝するための最良の方法を見つけようとしているマーケティングエグゼクティブであると仮定します。 あなたは3つの潜在的なスローガンの中から選択することができ、それらをテストしたいと思います。 もちろん、世界中のすべての人でスローガンをテストすることはできないため、テストするサンプル母集団を選択する必要があります。 人をサンプリングするための一般的な手法の1つは、「単純ランダムサンプリング」と呼ばれます。
ランダム性と代表的なサンプル
単純ランダムサンプリングは、母集団のすべてのメンバーが研究に含まれる可能性が等しいことを意味します。 キャンディーバーの例では、それはあなたの研究人口の範囲が全体である場合を意味します 米国、メイン州の10代の若者は、祖母と同じように含まれる可能性があります。 アリゾナ。 真にランダムなサンプルが母集団をより代表するため、これは大きな利点です。 ランダムに選択すると、サンプリングバイアスの可能性が低くなります。 たとえば、白人男性だけと話をすることになる可能性はほとんどありません。これは、最高のスローガンについて不適切な結論につながる可能性があります。
小規模で定義された集団で簡単
特定の高校でのみキャンディーバーを販売することに関心のあるマーケティングエグゼクティブの場合、単純ランダムサンプリングにはもう1つの大きな利点があります。それは非常に簡単です。 ランダムサンプリングは、すでに識別およびリストされている小さな母集団を処理する場合に非常に便利です。 たとえば、高校では、人口は校長の在籍学生のリストになります。 ランダムなサンプルを取得するには、リストされている学生に番号を付け、乱数ジェネレーターを使用して調査対象の学生をいくつか選択するだけです。 もちろん、あなたの結果は、スローガンがその高校でどれだけうまく機能したかを示すだけであり、全国ではありません。
人口の多い問題
小さな母集団での単純ランダムサンプリングの有用性は、実際には大きな母集団では不利です。 母集団のすべてのメンバーに調査に含める機会を均等に与えるには、母集団メンバーの完全で正確なリストを用意する必要があります、そしてそれは国全体または世界全体で不可能です。 あなたが完璧なリストを持っていたとしても、アリゾナの祖母やメインの十代の若者たちに連絡するのは非常に難しいでしょう。 その結果、単純なランダムサンプリングはめったに単純ではなく、多くの場合、時間と手間がかかります。
不足している人口セグメント
単純ランダムサンプリングでは、スローガンが平均的な人に対してどのように機能するかを非常に正確に把握できますが、特定のグループの人々に関する詳細な情報は得られません。 たとえば、キャンディーバーのスローガンが18〜45歳のテニスをしている独身男性とどのように連携するかを知りたいとします。 母集団全体の単純ランダムサンプルには、そのうちの1つまたは2つしか含まれていない可能性があるため、何もわかりません。 その情報を取得するには、目的のサンプリングなど、別の手法が必要になります。