새로운 캔디 바를 광고하는 가장 좋은 방법을 알아 내려는 마케팅 임원이라고 가정 해 보겠습니다. 선택할 수있는 세 가지 슬로건이 있으며이를 테스트하고 싶습니다. 분명히 전 세계의 모든 사람에게 슬로건을 테스트 할 수는 없으므로 테스트 할 샘플 모집단을 선택해야합니다. 사람들을 샘플링하는 일반적인 기술 중 하나는 "단순 무작위 샘플링"입니다.
무작위성 및 대표 샘플
단순 무작위 샘플링은 모집단의 모든 구성원이 연구에 포함될 기회가 동일하다는 것을 의미합니다. 캔디 바 예에서는 연구 모집단의 범위가 전체 미국 메인주의 십대는 할머니로 포함될 확률이 동일합니다. 애리조나. 진정한 무작위 표본이 모집단을 더 잘 대표 할 수 있기 때문에 이것은 큰 이점입니다. 무작위로 선택하면 샘플링 편향 가능성이 적습니다. 예를 들어, 백인 남성들과 만 대화하게 될 가능성은 매우 낮습니다. 이로 인해 최고의 슬로건에 대한 잘못된 결론이 나올 수 있습니다.
작고 정의 된 인구에서 쉬움
특정 고등학교에서만 캔디 바를 판매하는 데 관심이있는 마케팅 임원이라면 간단한 무작위 샘플링이 또 다른 큰 장점이 있습니다. 매우 쉬울 것입니다. 무작위 샘플링은 이미 식별되고 나열된 소규모 모집단으로 작업 할 때 매우 편리합니다. 예를 들어, 고등학교에서 인구는 학교장의 등록 학생 목록이됩니다. 무작위 표본을 채취하려면 나열된 학생의 번호를 매기고 난수 생성기를 사용하여 연구를 위해 몇 명을 선택하기 만하면됩니다. 물론, 당신의 결과는 슬로건이 전국이 아닌 그 고등학교에서 얼마나 잘 효과가 있었는지를 보여줄뿐입니다.
인구가 많은 어려움
작은 모집단에서 단순 무작위 샘플링의 유용성은 실제로 큰 모집단의 단점입니다. 모든 인구 구성원이 설문 조사에 참여할 수있는 동등한 기회를 제공하려면 완전하고 정확한 인구 구성원 목록이 필요합니다., 그리고 그것은 전체 국가 또는 전 세계에서 가능하지 않습니다. 완벽한 목록이 있더라도 애리조나에있는 할머니와 메인에있는 십대들에게 연락하기는 매우 어려울 것입니다. 결과적으로 단순 무작위 샘플링은 간단하지 않으며 종종 시간이 많이 걸리고 지루합니다.
누락 된 인구 세그먼트
간단한 무작위 샘플링은 슬로건이 일반인과 어떻게 작동하는지에 대한 매우 정확한 그림을 제공 할 수 있지만 특정 그룹의 사람들에 대한 자세한 정보를 제공하지는 않습니다. 예를 들어, 귀하의 캔디 바 슬로건이 테니스를 치는 18 세에서 45 세 사이의 독신 남성에게 어떻게 작용하는지 알고 싶다고 가정 해보십시오. 전체 모집단의 단순 무작위 표본에는 그중 한두 개만 포함될 수 있으므로 아무 것도 말해주지 않습니다. 해당 정보를 얻으려면 목적 샘플링과 같은 다른 기술이 필요합니다.