איך פייסבוק ממצה את החדשות המזויפות (ומדוע חדשות מזויפות עובדות)

2018 היא בהחלט השנה של "חדשות מזויפות".

ולמרות שאנחנו את כל יודעים שקיימות חדשות מזויפות - וכנראה שיכולות לרשום כמה מקומות למצוא אותן - סיפורים מזויפים ומידע מוטעה עדיין משתולל.

הבעיה כל כך גרועה שפייסבוק ניצבת כעת בפני חום גדול בהיותה מקור לחדשות מזויפות, והפכה אותה לעדיפות עסקית לטפל בבעיה. מייסד ומנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג העיד בפני הסנאט מוקדם יותר השנה על בעיית החדשות המזויפות שלה (בין השאר). וגם את ממשלות בריטניה וקנדה זימנו אותו לחקירה גם לגבי חדשות מזויפות.

אז זה לא מפתיע שרק בשבוע שעבר פייסבוק פרסמה את "הציד אחר חדשות כוזבות, "קבוצה של שלושה מקרי מקרה על האופן שבו הם עוקבים אחר מידע כוזב ומתמודד איתו. בפוסט כותבת מנהלת המוצרים של פייסבוק אנטוניה וודפורד על הבינה המלאכותית שלהם (AI) שמצאו תמונות וסרטונים שעברו כיתוב כוזב. זה גם זיהה חדשות מרושעות בעליל - כמו הטענה הכוזבת כי נאס"א תשלם לך 100 אלף דולר כדי להשתתף במחקרי מנוחה במיטה למשך 60 יום - שעדיין נצפו מיליונים פעמים.

אז מדוע חדשות מזויפות עדיין עובדות, גם כשאנחנו כבר יודעים שסיפורים מזויפים נמצאים ברחבי האינטרנט? הכל מסתכם באופן שבו המוח שלנו מעבד מידע. הנה מה שאתה צריך לדעת.

אולי הסיבה הגדולה ביותר לכך שחדשות מזויפות יעילות כל כך היא מכיוון שאנחנו מחוברים לתעדף מידע שכבר מסתדר עם תפיסת העולם שלנו (או במילים אחרות, אתה מְשׁוּחָד לקראת מידע זה מאשר האמונות שלך).

הגיוני, נכון? כשאתה רואה סיפור שמשתלב עם מה שאתה כבר מאמין, אתה פחות סביר לחשוב "הא, באמת ?!" וסביר יותר לחשוב "הממ, זה הגיוני!"

ההשפעה כל כך חזקה שאפילו קשה לנו לדחות או לעוות מידע שנוגד את האמונות שלנו, מרק וויטמור, דוקטורט, פרופסור באוניברסיטת קנט סטייט, אמר למשתתפים בכנס השנתי של איגוד הפסיכולוגים האמריקני. ואנחנו מוטים גם לטובת חדשות שגורמות לנו להיות מאושרים (אפקט שנקרא הטיה רצויה) וסביר יותר שאולי דוחים כוזב חדשות רעות.

התבוננות בשורש הסיבה מדוע חדשות מזויפות עובדות פירושה לחזור לדרך הבסיסית המוח שלך מעבד מידע. בעוד שהמוח שלך מאחסן ללא הרף מידע חדש, ויוצר רשתות חדשות בין תאי העצב שלך כדי ליצור זיכרונות קצרים וארוכי טווח, הוא גם יכול "למחוק" מידע. והמוח שלך מסוגל באופן טבעי לנקות את ה"חותך ", לסנן מידע שנחשב חסר תועלת ולהשאיר מידע שנחשב לחשוב.

אבל המוח של אנשים מסוימים מסוגל לנקות "בלאגן" יותר מאחרים, מסביר סיינטיפיק אמריקן. ואלה עם עומס נפשי רב יותר עשויים לאחוז באמונות שווא - ובחדשות מזויפות - גם לאחר שהתנערו מהם.

מידע שקרי יכול להיות קשה לאיתור, במיוחד אם הוא קשור למקור מכובד (כמו אותו מחקר שינה מזויף שהזכיר את נאס"א). אך ישנן כמה דרכים ללמוד למיין עובדות מבדיה.

• זהה "מספר" נפוץ. כמה סיפורי חדשות מזויפים עוקבים אחר דפוסים דומים: הם מקוממים או נראים טובים מדי (או רעים) מכדי להיות אמיתיים. לחץ כאן כדי ללמוד על כמה נפוצים במחקר בריאות לסיפורי תעודת זהות שעשויים להזדקק למבט מקרוב.
  
• חפש נקודות מבט שונות. הטיה של אישור פירושה שלכולנו יש נטייה ליצור בועות חדשות משלנו. התבונן בדעות סותרות כדי להיות חלק משיחה רחבה יותר.
• לשאול שאלות. ספקנות היא נהדרת, והיכולת להטיל ספק באמונותיך היא סימן של מדען גדול. אז אל תפחדו לחקור מדוע אנשים מאמינים במה שהם עושים - תשובותיהם עשויות לשנות את חשיבתכם.
• צחוק. אחד השורשים להאמין לחדשות כוזבות הוא חרדה - נסיגה מאמת שהיא צודקת גַם מלחיץ. צפייה בסאטירה פוליטית או בקומדיה יכולה להקל על החרדה שלך, על פי מארק וויטמור, שיכולים לעזור לך להתמודד טוב יותר עם חדשות מזויפות.