Glem den første sne, dec. 1, eller første gang julesange begynder at spille i butikker - hvis du arbejder i detailhandelen, ved du, at rigtigt starten på feriesæsonen er sort fredag.
Og Black Friday er også ret nyhedsværdig. En stadig mere populær "ferie", Black Friday har været årets største shoppingdag siden 2005. Og det skaber også overskrifter af godt, mindre end behagelige grunde.
Tag 2018, da politiet i Los Angeles County måtte gribe ind efter vrede shoppere kom i kamp på en lokal Walmart. Eller 2013, hvor en 34-årig Walmart-medarbejder, Jdimytai Damour, var trampet ihjel af en skare af kunder.
Så hvorfor kan Black Friday forvandle selv smarte kunder til spendaholics og gøre detailmængder til vrede - og endda dødbringende - mobb? Det hele kommer ned til psykologien med at bruge penge, og hvordan butikker "narrer" dig til at købe mere. Her er hvad der sker.
Black Friday Mania betinger dig for at handle
Al den medieopmærksomhed, der ligger foran Black Friday, påvirker din hjerne - og får dig til at gå på indkøb, selvom du ikke har noget bestemt køb i tankerne. Det er fordi det ser ud til
alle sammen er ude og scorer meget, hvilket kan udløse FOMO eller frygten for at gå glip af.Som Psychology Today forklarer, FOMO kan fange din hjernes opmærksomhed og gøre det svært at tænke på noget andet. Så du bliver naturligvis mere optaget af shopping. Forskning viser også, at brug af sociale medier kan øge FOMO - så det kan gøre dig mere sandsynligt at shoppe, hvis du ser dine venners nye køb på Instagram.
Endelig har forskere opdaget, at de fleste mennesker føler mest FOMO i slutningen af dagen og i slutningen i ugen - så da Black Friday naturligvis er på en fredag, kan din følelse af FOMO føles specielt stærk.
Din hjerne reagerer på salg
De mega-rabatter, du finder på Black Friday, gør det også sværere at tænke to gange om dine køb. Som neurovidenskab Christian Elger forklaret til DW, ord som "salg" og "aftale" kan udløse de naturlige belønningssystemer i vores hjerne. Og når disse belønningscentre er aktive, de dele af din hjerne, der naturligt ville herske i din opførsel - og få dig til at tænke over, om du virkelig har brug for noget - blive mindre aktiv.
Med andre ord begynder din hjerne at fortælle dig at bruge, bruge, bruge.
Black Friday ansporer også til mere udgifter gennem knaphed. Black Friday-tilbud varer typisk kun en dag, så du kan føle, at du har brug for at købe alt lige nu. Og da de fleste detailhandlere bevidst begrænser deres lager under Black Friday, kan shopping føles særligt presserende.
Detailterapi kan blive farlig
Så hvorfor gør Black Friday hverdagskunder til vrede mobs? Nå, de samme dele af din hjerne, der ville begrænse udgifterne - ved du dem, der bliver mindre aktive, når du ser et salg? De er også ansvarlige for at regere i andre aspekter af din adfærd. Samlet set kan du føle dig mindre hæmmet og mere sandsynligt at blive aggressiv, når du har lyst til at konkurrere med andre kunder over begrænset lager.
Som Forklarer PBS, super-tidligt Black Friday-salg bidrager også til kundernes dårlige opførsel. Søvnløshed kan gøre shoppere mere aggressive. Plus, store skarer kan naturligvis gøre dig mere ængstelig og aggressiv, så de uberpakkede butikker, du ser på Black Friday, kan friste dig til at opføre sig forkert.
Videnskabsstøttede måder at handle smartere denne sorte fredag
Så hvordan holder du dig selv (og din tegnebog) sikker denne Black Friday? Ved at forstå og arbejde imod psykologien ved overforbrug. Prøv disse tip for at tage smartere valg.
- Vinduesbutik på forhånd. At blive fanget i rushen af Black Friday kan betyde, at du foretager køb, som du ellers ikke havde foretaget. Vælg på forhånd, hvad du vil købe, og undgå impulskøb.
- Se om salget faktisk er godt. Vi giver dig en lille hemmelighed: Mange butikker hæve deres priser inden Black Friday, så deres rabatter ligner en særlig god handel. Så vær opmærksom på prisen på den vare, du ønsker - du kan muligvis finde en så god aftale i december og være i stand til at undgå folkemængderne.
- Vær opmærksom på pøbelmentalitet. Simpelthen at erkende, at Black Friday kan gøre dig mere aggressiv, kan være alt hvad du behøver for at regere dig selv. Og hvis du ved, har du en tendens til at blive ængstelig i folkemængderne? Prøv at shoppe online den næste dag eller senere i løbet af dagen, når butikkerne har tendens til at være mindre pakket.