Забудь про перший сніг, грудень 1, або вперше різдвяні колядки починають грати в магазинах - якщо ви працюєте в роздріб, ви знаєте, що правда початок сезону відпусток - Чорна п’ятниця.
І Чорна п’ятниця також є досить гідною новин. Все більш популярним "святом" Чорна п'ятниця стала найбільшим торговим днем у році з 2005 року. І це також робить заголовки з, ну, менш приємних причин.
Візьмемо 2018 рік, коли після цього довелося втрутитися поліції округу Лос-Анджелес розлючені покупці вступили в бійку у місцевому Walmart. Або 2013 рік, коли був 34-річний співробітник Walmart, Ддімітай Дамур затоптаний до смерті натовпом покупців.
То чому ж Чорна п’ятниця може перетворити навіть розумних покупців на мандрівних алкоголіків, а натовп роздрібних торговців - на розлючених - і навіть смертельних - натовпів? Все зводиться до психології витрат, і до того, як магазини «обманюють» вас купувати більше. Ось що відбувається.
Манія Чорної п’ятниці обумовлює вас робити покупки
Вся ця увага ЗМІ до Чорної п’ятниці впливає на ваш мозок - і викликає бажання ходити по магазинах, навіть якщо ви не маєте на увазі жодної покупки. Це тому, що здається
всім виграє дуже багато, що може викликати FOMO або страх втратити.Як Психологія сьогодні пояснює, FOMO може привернути увагу вашого мозку і ускладнити роздуми про щось інше. Тож ви, природно, будете більше зайняті покупками. Дослідження також показують, що використання соціальних мереж може збільшити FOMO - тому перегляд нових покупок ваших друзів в Instagram може змусити вас робити більше покупок.
Нарешті, дослідники виявили, що більшість людей відчувають найбільше FOMO в кінці дня та в кінці тижня - тож, оскільки Чорна п’ятниця, очевидно, у п’ятницю, ваше почуття FOMO може відчуватися особливо сильний.
Ваш мозок відповідає продажам
Мега-знижки, які ви знайдете в Чорну п’ятницю, також ускладнюють подвійне обдумування своїх покупок. Як невролог Крістіан Елгер пояснив DW, такі слова, як "продаж" і "угода", можуть викликати природні системи винагороди в нашому мозку. І коли ці центри винагород активні, ті частини мозку, які природним чином панують у вашій поведінці, - і змусять вас задуматися над тим, чи справді потрібно щось - станьте менш активними.
Іншими словами, ваш мозок починає говорити вам витрачати, витрачати, витрачати.
Чорна п’ятниця також стимулює збільшення витрат через дефіцит. Угоди «чорної п’ятниці» зазвичай тривають лише один день, тому ви можете відчути, що вам потрібно все купити прямо зараз. І оскільки більшість роздрібних торговців навмисно обмежують свої запаси під час Чорної п’ятниці, шопінг може бути особливо нагальним.
Роздрібна терапія може стати небезпечною
То чому Чорна п’ятниця перетворює повсякденних покупців на розлючених натовпів? Ну, ті самі частини мозку, які обмежували б витрати - знаєте, ті, що стають менш активними, коли бачиш продаж? Вони також відповідають за правління в інших аспектах вашої поведінки. Загалом, ви можете почуватись менш загальмованими та частіше стати агресивними, коли відчуваєте, що вам доведеться конкурувати з іншими клієнтами за обмежені запаси.
Як PBS пояснює, надранні розпродажі Чорної п’ятниці також сприяють поганій поведінці клієнтів. Позбавлення сну може зробити покупців більш агресивними. Крім того, великі натовпи можуть, природно, зробити вас більш тривожними та агресивними, тому заповнені магазини, які ви побачите в Чорну п’ятницю, можуть спокусити вас погано поводитися.
Науково обгрунтовані способи робити розумніші покупки цієї Чорної п’ятниці
То як ви захищаєте себе (і свій гаманець) в цю Чорну п’ятницю? Розуміючи та працюючи проти психології перевитрати коштів. Спробуйте ці поради, щоб зробити розумніший вибір.
- Вітрина заздалегідь. Потрапивши в порив Чорної п’ятниці, може означати, що ви зробите покупки, яких інакше не робили. Виберіть заздалегідь, що ви будете купувати, і уникайте імпульсних покупок.
- Подивіться, чи продаж насправді хороший. Ми розкриємо вам маленький секрет: багато магазинів підняти ціни до Чорної п'ятниці, тому їх знижки виглядають як особливо вигідна угода. Тож зверніть увагу на ціну товару, який ви хочете - можливо, ви знайдете вигідну угоду в грудні і зможете уникнути натовпу.
- Майте на увазі менталітет натовпу. Просто визнаючи, що Чорна п’ятниця може зробити вас більш агресивним, може бути все, що вам потрібно для того, щоб запанувати собою. І якщо ви знаєте, що, як правило, хвилюєтесь у натовпі? Спробуйте робити покупки в Інтернеті наступного дня або пізніше протягом дня, коли магазини, як правило, менш заповнені.