Să presupunem că sunteți un director de marketing care încearcă să descopere cel mai bun mod de a face publicitate unui nou candy bar. Aveți trei sloganuri potențiale între care puteți alege și doriți să le testați. Evident, nu puteți testa sloganurile pe toată lumea, așa că trebuie să selectați un eșantion de populație pentru testare. O tehnică obișnuită pentru eșantionarea oamenilor se numește „eșantionare simplă aleatorie”.
Probele aleatorii și reprezentative
Eșantionarea simplă aleatorie înseamnă că fiecare membru al populației are șanse egale de a fi inclus în studiu. În exemplul candy bar, asta înseamnă că, dacă domeniul de aplicare al populației dvs. de studiu este întregul Statele Unite, un adolescent din Maine ar avea aceeași șansă de a fi inclus ca o bunică în Arizona. Acesta este un mare avantaj, deoarece un eșantion cu adevărat aleatoriu va fi mai reprezentativ pentru populație. Dacă selectați aleatoriu, există mai puține șanse de eșantionare. Este foarte puțin probabil să ajungeți să vorbiți doar cu bărbații albi, de exemplu, ceea ce ar putea duce la concluzii necorespunzătoare despre cel mai bun slogan.
Ușor în populațiile mici, definite
Dacă sunteți un director de marketing interesat să vă vindeți candy barul doar la un anumit liceu, eșantionarea simplă aleatorie are un alt mare avantaj: va fi foarte ușor. Eșantionarea aleatorie este foarte convenabilă atunci când se lucrează cu populații mici care au fost deja identificate și listate. Într-un liceu, de exemplu, populația ar fi lista directorului de elevi înscriși. Pentru a lua un eșantion aleatoriu, tot ce trebuie să faceți este să numerați studenții enumerați și să utilizați un generator de numere aleatorii pentru a selecta câțiva dintre ei pentru studiu. Desigur, rezultatele tale ți-ar spune doar cât de bine a funcționat sloganul la liceul respectiv, nu în toată țara.
Dificultăți cu populații mari
Utilitatea eșantionării simple aleatorii cu populații mici este de fapt un dezavantaj în cazul populațiilor mari. Pentru a oferi fiecărui membru al populației o șansă egală de a fi inclus într-un sondaj, este nevoie de o listă completă și exactă a membrilor populației, și asta pur și simplu nu este posibil în întreaga națiune sau în lume. Chiar dacă ai avea o listă perfectă, ar fi foarte dificil să contactezi bunicile din Arizona și adolescenții din Maine. În consecință, eșantionarea simplă aleatorie este rareori simplă și deseori consumatoare de timp și obositoare.
Segmente de populație lipsă
Eșantionarea simplă aleatorie vă poate oferi o imagine foarte precisă a performanței sloganului dvs. cu o persoană obișnuită, dar nu vă va oferi informații detaliate despre anumite grupuri de oameni. De exemplu, să presupunem că doriți să știți cum funcționează sloganurile dvs. de candy bar cu bărbați singuri care joacă tenis cu vârste cuprinse între 18 și 45 de ani. Un eșantion simplu aleatoriu din întreaga populație ar putea include doar unul sau doi dintre ei, deci nu vă va spune nimic. Pentru a obține aceste informații, ai avea nevoie de o tehnică diferită, cum ar fi eșantionarea intenționată.
