Aizmirstiet pirmo sniegu, dec. 1 vai pirmo reizi Ziemassvētku dziesmas sāk spēlēt veikalos - ja jūs strādājat mazumtirdzniecībā, jūs zināt, ka taisnība brīvdienu sezonas sākums ir Melnā piektdiena.
Un Melnā piektdiena ir arī diezgan vērtīga. Arvien populārāka "brīvdiena" Melnā piektdiena ir bijusi gada lielākā iepirkšanās diena kopš 2005. gada. Un tas arī veido virsrakstus, labi, mazāk patīkamu iemeslu dēļ.
Ņemsim 2018. gadu, kad pēc tam bija jāiejaucas Losandželosas apgabala policijai dusmīgi pircēji nonāca kautiņā vietējā Walmart. Vai arī 2013. gads, kad bija 34 gadus vecs Walmart darbinieks Jdimytai Damour nomīdīts līdz nāvei pircēju pūļa.
Tātad, kāpēc Melnā piektdiena pat gudrus pircējus var pārvērst par tērzētājiem un mazumtirdzniecības pūļus pārvērst dusmīgos un pat nāvējošos pūļos? Viss ir saistīts ar tēriņu psiholoģiju un to, kā veikali "maldina" jūs pirkt vairāk. Lūk, kas notiek.
Melnās piektdienas mānija liek jums iepirkties
Visa šī plašsaziņas līdzekļu uzmanība pirms Melnās piektdienas ietekmē jūsu smadzenes un liek jums vēlēties doties iepirkties, pat ja jums nav padomā kāds īpašs pirkums. Tas tāpēc, ka šķiet
Kā Psiholoģija šodien izskaidro, FOMO var piesaistīt jūsu smadzeņu uzmanību un apgrūtināt domāt par kaut ko citu. Tātad jūs, protams, vairāk nodarbināsieties ar iepirkšanos. Pētījumi arī parāda, ka sociālo mediju izmantošana var palielināt FOMO - tāpēc, redzot draugu jaunos pirkumus Instagram, jūs varat vairāk iepirkties.
Visbeidzot, pētnieki ir atklājuši, ka lielākā daļa cilvēku FOMO jūtas visvairāk dienas beigās un beigās no nedēļas - tā kā Melnā piektdiena, protams, ir piektdiena, jūsu FOMO izjūta varētu justies īpaši spēcīgs.
Jūsu smadzenes reaģē uz pārdošanu
Mega atlaides, kuras atradīsit melnajā piektdienā, arī apgrūtina divreiz domāt par pirkumiem. Kā neirozinātnieks Kristians Elgers paskaidroja DW, tādi vārdi kā "pārdošana" un "darījums" var izraisīt dabisko atalgojuma sistēmu mūsu smadzenēs. Kad šie atlīdzības centri ir aktīvi, jūsu smadzeņu daļas, kas dabiski valdīs jūsu uzvedībā - un liek domāt par to, vai jūs tiešām kaut ko vajag - kļūsti mazāk aktīvs.
Citiem vārdiem sakot, jūsu smadzenes sāk jums likt tērēt, tērēt, tērēt.
Melnā piektdiena arī veicina trūkumus. Melnās piektdienas piedāvājumi parasti ilgst tikai vienu dienu, tāpēc varat justies kā viss, kas jums jāpērk tieši tagad. Tā kā lielākā daļa mazumtirgotāju apzināti ierobežo savus krājumus melnās piektdienas laikā, iepirkšanās var justies īpaši steidzama.
Mazumtirdzniecības terapija var kļūt bīstama
Tad kāpēc Melnā piektdiena ikdienas pircējus pārvērš par dusmīgiem pūļiem? Nu, tās pašas jūsu smadzeņu daļas, kas ierobežotu tēriņus - ziniet, tās, kas kļūst mazāk aktīvas, kad redzat izpārdošanu? Viņi ir atbildīgi arī par valdīšanu citos jūsu uzvedības aspektos. Kopumā jūs varat justies mazāk kavēts un, visticamāk, kļūt agresīvāks, ja jūtat, ka jums ir jākonkurē ar citiem klientiem par ierobežotu krājumu.
Kā PBS paskaidro, pāragri melnās piektdienas izpārdošana arī veicina klientu slikto uzvedību. Miega trūkums var padarīt pircējus agresīvākus. Turklāt lielie ļaužu pūļi, protams, var padarīt jūs satrauktāku un agresīvāku, tāpēc melnajā piektdienā redzamie veikali ar lielu piepildījumu varētu vilināt jūs rīkoties nepareizi.
Zinātnes atbalstītie veidi, kā iepirkties gudrāk šajā melnajā piektdienā
Tātad, kā jūs saglabāt sevi (un savu maku) drošībā šajā melnajā piektdienā? Saprotot pārtēriņa psiholoģiju un strādājot pret to. Izmēģiniet šos padomus, lai izdarītu gudrāku izvēli.
- Logu veikals iepriekš. Nokļūšana melnās piektdienas steigā var nozīmēt, ka jūs veiksiet pirkumus, kurus citādi nebūtu veicis. Iepriekš izvēlieties, ko pirksiet, un izvairieties no impulsa pirkumiem.
- Skatiet, vai pārdošana patiešām ir laba. Mēs jūs ielaidīsim nelielā noslēpumā: Daudzi veikali paaugstināt cenas pirms Melnās piektdienas, tāpēc viņu atlaides izskatās kā īpaši labs darījums. Tāpēc pievērsiet uzmanību vēlamās preces cenai - decembrī jūs varētu atrast tikpat labu darījumu un spēt izvairīties no pūļiem.
- Jāapzinās pūļa mentalitāte. Vienkārši atzīstot, ka Melnā piektdiena var padarīt jūs agresīvāku, var būt viss, kas jums nepieciešams, lai valdītu sev. Un, ja jūs zināt, ka jums ir tendence satraukties pūlī? Mēģiniet iepirkties tiešsaistē, nākamajā dienā vai vēlāk dienas laikā, kad veikali mēdz būt mazāk iepakoti.