Tarkime, kad esate rinkodaros vadovas, bandantis išsiaiškinti geriausią būdą reklamuoti naują saldainių barą. Turite pasirinkti tris galimus šūkius ir norite juos išbandyti. Akivaizdu, kad jūs negalite išbandyti visų pasaulio šūkių, todėl turite pasirinkti bandinių grupę. Viena įprasta žmonių atrankos technika vadinama „paprasta atsitiktine atranka“.
Atsitiktinumas ir reprezentatyvūs pavyzdžiai
Paprasta atsitiktinė atranka reiškia, kad kiekvienas gyventojų narys turi vienodas galimybes dalyvauti tyrime. Saldainių pavyzdyje tai reiškia, kad jei jūsų tiriamoji populiacija yra visa Jungtinėse Valstijose Meino paauglys turėtų tokias pačias galimybes būti įtrauktas kaip į močiutę Arizona. Tai yra didelis privalumas, nes tikrai atsitiktinė imtis labiau atspindės populiaciją. Jei pasirenkate atsitiktinai, yra mažesnė tikimybė atrinkti šališkumą. Labai mažai tikėtina, kad galų gale kalbėtumėte tik su baltais vyrais, o tai gali padaryti netinkamas išvadas apie geriausią šūkį.
Lengva mažose, apibrėžtose populiacijose
Jei esate rinkodaros vadovas, norintis parduoti saldainius tik vienoje konkrečioje vidurinėje mokykloje, paprastas atsitiktinis mėginių ėmimas turi dar vieną didelį pranašumą: tai bus labai lengva. Atsitiktinė atranka yra labai patogu dirbant su mažomis populiacijomis, kurios jau buvo nustatytos ir išvardytos. Pavyzdžiui, vidurinėje mokykloje gyventojai būtų direktoriaus priimamų studentų sąrašas. Norint paimti atsitiktinę imtį, tereikia suskaičiuoti išvardintus studentus ir atsitiktinių skaičių generatoriumi pasirinkti kelis iš jų tyrimui. Žinoma, jūsų rezultatai tik parodytų, kaip gerai šūkis veikė toje vidurinėje mokykloje, o ne visoje šalyje.
Didelių gyventojų sunkumai
Paprastos atsitiktinės atrankos su mažomis populiacijomis naudingumas iš tikrųjų yra trūkumas didelėms populiacijoms. Kad kiekvienam gyventojų nariui būtų suteiktos vienodos galimybės dalyvauti apklausoje, reikia turėti išsamų ir tikslų gyventojų sąrašąir tai tiesiog neįmanoma visoje tautoje ar pasaulyje. Net jei turėtumėte puikų sąrašą, būtų labai sunku susisiekti su močiutėmis Arizonoje ir su paaugliais Meine. Todėl paprasta atsitiktinė atranka retai būna paprasta ir dažnai užima daug laiko ir vargina.
Trūksta gyventojų segmentų
Paprasta atsitiktinė atranka gali suteikti jums labai tikslų vaizdą apie jūsų šūkio našumą su vidutiniu žmogumi, tačiau nepateiks išsamios informacijos apie konkrečias žmonių grupes. Pavyzdžiui, tarkime, kad norite sužinoti, kaip jūsų saldainių šūkiai veikia su tenisą žaidžiančiais vienišiais 18–45 metų vyrais. Paprastoje atsitiktinėje visos populiacijos imtyje gali būti tik vienas ar du iš jų, todėl ji jums nieko nepasakys. Norint gauti tą informaciją, jums reikės kitokios technikos, pavyzdžiui, tikslingo mėginių ėmimo.