Bagaimana Facebook Menindak Berita Palsu (Dan Mengapa Berita Palsu Bekerja)

2018 jelas merupakan tahun "Berita Palsu."

Dan meskipun kita semua tahu ada berita palsu – dan mungkin dapat membuat daftar beberapa tempat untuk menemukannya – cerita palsu dan informasi yang salah masih merajalela.

Masalahnya sangat buruk sehingga Facebook sekarang menghadapi panas besar karena menjadi sumber berita palsu, dan telah menjadikannya prioritas bisnis untuk mengatasi masalah tersebut. Pendiri dan CEO Facebook Mark Zuckerberg bersaksi di depan Senat awal tahun ini tentang masalah berita palsu (di antara masalah lainnya). Dan keduanya Pemerintah Inggris dan Kanada telah memanggilnya untuk ditanyai tentang berita palsu juga.

Jadi tidak heran, baru minggu lalu, Facebook menerbitkan "Perburuan Berita Palsu," satu set tiga studi kasus tentang bagaimana mereka melacak dan menangani info palsu. Dalam postingan tersebut, manajer produk Facebook Antonia Woodford menulis tentang kecerdasan buatan (AI) mereka yang menemukan foto dan video yang diedarkan kembali dengan teks palsu. Ini juga mengidentifikasi beberapa berita scammy yang lebih jelas - seperti klaim palsu bahwa NASA akan membayar Anda $ 100.000 untuk mengambil bagian dalam studi istirahat 60 hari - yang masih dilihat

Jadi mengapa berita palsu masih berfungsi, bahkan ketika kita sudah tahu cerita palsu ada di internet? Semuanya bermuara pada bagaimana otak kita memproses informasi. Inilah yang perlu Anda ketahui.

Mungkin alasan terbesar mengapa berita palsu begitu efektif adalah karena kita diarahkan untuk memprioritaskan info yang sudah sesuai dengan pandangan dunia kita (atau dengan kata lain, Anda bias menuju info itu menegaskan keyakinan Anda).

Masuk akal, bukan? Ketika Anda melihat sebuah cerita yang sejalan dengan apa yang sudah Anda yakini, Anda cenderung berpikir "ya, benarkah?!" dan lebih cenderung berpikir "hmm, itu masuk akal!"

Efeknya begitu kuat sehingga kita bahkan terprogram untuk menolak atau mendistorsi informasi yang bertentangan dengan keyakinan kita, Mark Whitmore, PhD, asisten profesor di Kent State University, mengatakan kepada hadirin pada konvensi tahunan American Psychological Association. Dan kita juga bias mendukung berita yang membuat kita bahagia (efek yang disebut bias keinginan) dan lebih mungkin untuk menolak berita buruk secara salah.

Melihat akar mengapa berita palsu bekerja berarti kembali ke cara dasar otak Anda memproses informasi. Sementara otak Anda terus-menerus menyimpan informasi baru, menciptakan jaringan baru di antara sel-sel saraf Anda untuk membuat ingatan jangka pendek dan jangka panjang, ia juga dapat "menghapus" informasi. Dan otak Anda secara alami mampu membersihkan "pemotong", menyaring info yang dianggap tidak berguna dan menyimpan info yang dianggap penting.

Tetapi otak beberapa orang lebih mampu membersihkan "kekacauan" daripada yang lain, Scientific American menjelaskan. Dan mereka yang memiliki lebih banyak kekacauan mental mungkin lebih cenderung berpegang pada keyakinan yang salah – dan berita palsu – bahkan setelah mereka dibantah.

Informasi palsu bisa sulit dikenali, terutama jika dikaitkan dengan sumber yang memiliki reputasi baik (seperti studi tidur palsu yang menyebutkan NASA). Tetapi ada beberapa cara untuk belajar memilah fakta dari fiksi.

• Identifikasi "kata" yang umum. Beberapa berita palsu mengikuti pola yang sama: mereka keterlaluan atau tampak terlalu bagus (atau buruk) untuk menjadi kenyataan. Klik di sini untuk mempelajari tentang beberapa yang umum dalam penelitian kesehatan ke cerita ID yang mungkin perlu dilihat lebih dekat.
  
• Carilah sudut pandang yang berbeda. Bias konfirmasi berarti kita semua memiliki kecenderungan untuk membuat gelembung berita kita sendiri. Lihatlah pendapat yang saling bertentangan untuk menjadi bagian dari percakapan yang lebih luas.
• Mengajukan pertanyaan. Skeptisisme itu hebat, dan mampu mempertanyakan keyakinan Anda adalah tanda seorang ilmuwan hebat. Jadi, jangan takut untuk menyelidiki mengapa orang mempercayai apa yang mereka lakukan – jawaban mereka mungkin mengubah cara Anda berpikir.
• Tertawa. Salah satu akar dari mempercayai berita palsu adalah kecemasan – mundur dari kebenaran yang adil terlalu stres. Menonton satir atau komedi politik dapat meredakan kecemasan Anda, menurut Mark Whitmore, yang dapat membantu Anda menangani berita palsu dengan lebih baik.