Kako Facebook provodi lažne vijesti (i zašto lažne vijesti djeluju)

2018. je definitivno godina "Lažnih vijesti".

I premda mi svi znam da lažne vijesti postoje - i vjerojatno mogu nabrojati nekoliko mjesta za njihovo pronalaženje - lažne priče i dezinformacije i dalje se rašire.

Problem je toliko loš da se Facebook sada suočava s velikim vrućinama zbog izvora lažnih vijesti te mu je poslovni prioritet stavio rješavanje problema. Osnivač i izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg svjedočio pred Senatom početkom ove godine o problemu s lažnim vijestima (između ostalog). I oboje Vlade Velike Britanije i Kanade pozvali su ga i na ispitivanje o lažnim vijestima.

Stoga ne čudi da je upravo prošli tjedan Facebook objavio "Lov na lažne vijesti, "skup od tri studije slučaja o tome kako prate i rade s lažnim informacijama. U objavi, Facebook menadžerica proizvoda Antonia Woodford piše o njihovoj umjetnoj inteligenciji (AI) pronađenoj na fotografijama i videozapisima koji su cirkulirali s lažnim naslovima. Također je identificirao neke očiglednije prevarantske vijesti - poput lažne tvrdnje da će vam NASA platiti 100 000 USD za sudjelovanje u 60-dnevnim studijama odmora u krevetu - koje su još uvijek pregledane

Pa zašto lažne vijesti i dalje rade, čak i kad već znamo da su lažne priče svugdje na internetu? Sve se svodi na to kako naš mozak obrađuje informacije. Evo što trebate znati.

Možda je najveći razlog što su lažne vijesti toliko učinkovite zato što smo orijentirani na prioritet informacije koje su već u skladu s našim svjetonazorom (ili drugim riječima, vi ste pristran prema informacijama koje potvrđuje svoja uvjerenja).

Ima smisla, zar ne? Kad vidite priču koja ide uz ono u što već vjerujete, manje je vjerojatno da ćete pomisliti "ha, stvarno ?!" i vjerojatnije će pomisliti "hmm, to ima smisla!"

Učinak je toliko jak da smo čak i žičani da odbacimo ili iskrivimo informacije koje se kose s našim uvjerenjima, dr. Mark Whitmore, docent na državnom sveučilištu Kent, rekao polaznicima na godišnjoj konvenciji Američkog psihološkog udruženja. A pristrani smo i prema vijestima koje nas čine sretnima (učinak koji se naziva pristranost poželjnosti) i koji će vjerojatnije možda lažno odbiti loše vijesti.

Gledati korijen zašto lažne vijesti funkcioniraju znači vratiti se na osnovni način na koji vaš mozak obrađuje informacije. Iako vaš mozak kontinuirano pohranjuje nove informacije, stvarajući nove mreže između vaših živčanih stanica kako bi stvorio kratkoročne i dugoročne uspomene, on također može "izbrisati" informacije. A vaš mozak prirodno može očistiti "rezač", filtrirajući informacije koje se smatraju beskorisnima i čuvajući informacije koje se smatraju važnima.

Ali mozak nekih ljudi je sposobniji očistiti "nered" od drugih, Objašnjava Scientific American. A oni s više mentalne nereda možda će vjerojatnije zadržati lažna uvjerenja - i lažne vijesti - čak i nakon što ih razotkriju.

Lažne informacije može biti teško uočiti, pogotovo ako su povezane s uglednim izvorom (poput one lažne studije spavanja u kojoj se spominje NASA). No, postoji nekoliko načina kako naučiti sortirati činjenice iz fikcije.

• Prepoznajte uobičajene "kazivanja". Neke lažne vijesti slijede slične obrasce: nečuvene su ili se čine predobro (ili loše) da bi bile istinite. Kliknite ovdje da biste saznali nekoliko uobičajenih u zdravstvenim istraživanjima identificirati priče koje bi mogle trebati detaljniji pogled.
  
• Potražite različita gledišta. Pristrasnost potvrde znači da svi imamo tendenciju stvaranja vlastitih balona s vijestima. Gledajte oprečna mišljenja kako biste bili dio šireg razgovora.
• Postavljati pitanja. Skepticizam je sjajan, a mogućnost preispitivanja vaših uvjerenja znak je velikog znanstvenika. Stoga se nemojte bojati istražiti zašto ljudi vjeruju u ono što rade - njihovi bi odgovori mogli promijeniti vaše mišljenje.
• Nasmijati se. Jedan od korijena vjerovanja u lažne vijesti je tjeskoba - povlačenje od istine koja je pravedna isto stresno. Gledanje političke satire ili komedije može vam ublažiti tjeskobu, prema Marku Whitmoreu, što bi vam moglo pomoći da se bolje nosite s lažnim vijestima.