Oletame, et olete turundusjuht, kes püüab välja mõelda, kuidas oleks parim viis uue kommipaki reklaamimiseks. Teil on valida kolme võimaliku loosungi vahel ja soovite neid proovile panna. Ilmselgelt ei saa loosungeid kõigil maailmas testida, seega peate testimiseks valima populatsiooni. Inimeste proovide võtmise ühte levinud tehnikat nimetatakse "lihtsaks juhuslikuks valimiks".
Juhuslikkus ja esinduslikud proovid
Lihtne juhuslik valim tähendab, et igal populatsiooni liikmel on võrdsed võimalused uuringusse kaasata. Kommibaari näites tähendab see seda, et kui teie uuritava populatsiooni ulatus on kogu Ameerika Ühendriikides on Maine'i noorukil sama võimalus sattuda vanaemana Arizona. See on suur eelis, sest tõeliselt juhuslik valim esindab populatsiooni rohkem. Juhul kui valite juhuslikult, on valimite kallutamise tõenäosus väiksem. On väga ebatõenäoline, et lõpuks räägiksite ainult valgete meestega, mis võib viia ebaõigete järeldusteni parima loosungi kohta.
Lihtne väikestes määratletud populatsioonides
Kui olete turundusjuht, kes on huvitatud oma kommikarbi müümisest ainult ühes kindlas keskkoolis, on lihtsal juhuslikul proovivalikul veel üks suur eelis: see on väga lihtne. Juhuslik proovivõtt on väga mugav, kui töötate juba kindlaks tehtud ja loetletud väikeste populatsioonidega. Näiteks keskkoolis oleks elanikkond direktori registreeritud õpilaste nimekiri. Juhusliku valimi võtmiseks piisab, kui nummerdada loetletud õpilased ja kasutada juhuslike arvude generaatorit, et neist uuringu jaoks mõni välja valida. Muidugi ütleksid teie tulemused ainult sellest, kui hästi loosung selles keskkoolis töötas, mitte kogu riigis.
Suurte elanike arvuga raskused
Väikeste populatsioonidega lihtsa pistelise valimi kasulikkus on tegelikult suurte populatsioonide puhul ebasoodne. Kui anda kõigile elanikkonnaliikmetele võrdsed võimalused uuringusse kaasamiseks, on vaja täielikku ja täpset populatsiooniliikmete nimekirjaja see pole lihtsalt võimalik kogu rahvas ega kogu maailmas. Isegi kui teil oleks ideaalne nimekiri, oleks Arizonas vanaemade ja Maine'i teismelistega väga raske ühendust saada. Sellest tulenevalt on lihtne juhuslik proovivõtt harva lihtne ning sageli aeganõudev ja tüütu.
Puuduvad rahvastikurühmad
Lihtne juhuslik proovivõtt võib anda teile väga täpse pildi teie loosungi toimimisest keskmise inimesega, kuid see ei anna teile üksikasjalikku teavet konkreetsete inimrühmade kohta. Oletame näiteks, et soovite teada saada, kuidas teie kommibaari loosungid toimivad tennisemänguliste üksikute meestega vanuses 18 kuni 45 aastat. Lihtne juhuslik valim kogu populatsioonist võib hõlmata ainult ühte või kahte neist, nii et see ei ütle teile midagi. Selle teabe saamiseks vajate teistsugust tehnikat, näiteks sihtotstarbelist proovide võtmist.