Како Фацебоок проводи лажне вести (и зашто лажне вести делују)

2018. је дефинитивно година „Лажних вести“.

И иако ми све знам да лажне вести постоје - и вероватно могу да наброје неколико места да их пронађу - лажне приче и дезинформације и даље се рашире.

Проблем је толико лош да се Фацебоок сада суочава са великом врућином због тога што је извор лажних вести, па му је пословни приоритет стављено да реши проблем. Оснивач и извршни директор Фејсбука Марк Зуцкерберг сведочио пред Сенатом почетком ове године о проблему са лажним вестима (између осталог). И оба Владе Велике Британије и Канаде позвали су га и на испитивање о лажним вестима.

Стога није изненађење да је, само прошле недеље, Фацебоок објавио "Лов на лажне вести, "скуп од три студије случаја о томе како прате и раде са лажним информацијама. У објави, менаџер Фацебоок производа Антониа Воодфорд пише о њиховој вештачкој интелигенцији (АИ) пронађеној у фотографијама и видео записима који су циркулирали са лажним натписима. Такође је идентификовао неке очигледније преварантске вести - попут лажне тврдње да ће вам НАСА платити 100.000 долара за учешће у 60-дневним студијама одмора у кревету - које су још увек прегледане

Па зашто лажне вести и даље раде, чак и кад већ знамо да су лажне приче свуда по интернету? Све се своди на то како наш мозак обрађује информације. Ево шта треба да знате.

Можда је највећи разлог што су лажне вести толико ефикасне зато што смо оријентисани ка томе да дајемо приоритет информацијама које су већ у складу са нашим погледом на свет (или другим речима, ви сте пристрасан према информацијама које потврђује своја уверења).

Има смисла, зар не? Када видите причу која иде уз оно у шта већ верујете, мање је вероватно да ћете помислити „ха, стварно ?!“ и вероватније ће помислити "хмм, то има смисла!"

Ефекат је толико јак да смо чак и жичани да одбацимо или искривимо информације које се косе са нашим уверењима, др Марк Вхитморе, доцент на Кент Стате Университи, рекао присутнима на годишњој конвенцији Америчког психолошког удружења. Такође смо пристрасни у корист вести које нас чине срећним (ефекат зван пристрасност) и које ће вероватно лажно одбити лоше вести.

Гледати на корен зашто лажне вести делују значи враћати се основном начину на који ваш мозак обрађује информације. Иако ваш мозак непрекидно складишти нове информације, стварајући нове мреже између ваших нервних ћелија како би створио краткорочне и дугорочне успомене, он такође може „избрисати“ информације. А ваш мозак је природно у стању да очисти „резач“, филтрира информације које се сматрају бескориснима и чува информације које се сматрају важним.

Али мозак неких људи може боље да рашчисти „неред“ од других, Сциентифиц Америцан објашњава. А они који имају више менталног нереда можда ће вероватније задржати лажна уверења - и лажне вести - чак и након што их разоткрију.

Лажне информације може бити тешко уочити, посебно ако су повезане са угледним извором (попут оне лажне студије спавања у којој се помиње НАСА). Али постоји неколико начина да научите да сортирате чињенице од фикције.

• Идентификујте уобичајене „казивања“. Неке лажне вести следе сличне обрасце: нечувене су или изгледају превише добро (или лоше) да би биле истините. Кликните овде да бисте сазнали неколико уобичајених у здравственим истраживањима да идентификује приче које би могле требати детаљнији поглед.
  
• Потражите различита гледишта. Пристрасност потврде значи да сви имамо тенденцију да стварамо сопствене облачиће вести. Погледајте опречна мишљења да бисте били део ширег разговора.
• Постављају питања. Скептицизам је сјајан, а могућност да преиспитате своја уверења знак је великог научника. Зато се не бојте истражити зашто људи верују у оно што раде - њихови одговори могу променити ваше мишљење.
• Имају смех. Један од корена веровања у лажне вести је анксиозност - повлачење од истине која је праведна такође стресно. Гледање политичке сатире или комедије може вам ублажити анксиозност, према Марку Витмору, што би вам могло помоћи да се боље позабавите лажним вестима.