Психологија црног петка

Заборавите први снег, дец. 1, или први пут када божићне песме почињу да свирају у продавницама - ако радите на мало, знате да истинито почетак сезоне празника је Црни петак.

И Црни петак је такође прилично вредан вести. Све популарнији „празник“, Црни петак је највећи дан куповине у години од 2005. године. А такође се појављује на насловима из, па, мање пријатних разлога.

Узмимо 2018. годину, када је полиција округа Лос Ангелес морала да интервенише после бесни купци су се потукли код локалног Валмарта. Или 2013. године, када је то био 34-годишњи запосленик компаније Валмарт, Јдимитаи Дамоур изгажен до смрти од гомиле купаца.

Па зашто Црни петак чак и паметне купце може претворити у продаваче алкохола, а гомилу малопродаје претворити у бесне - па чак и смртоносне - руље? Све се своди на психологију трошења и на то како вас продавнице „преваре“ да купите више. Ево шта се дешава.

Сва та медијска пажња уочи Црног петка утиче на ваш мозак - и подстиче вас да желите да идете у куповину, чак и ако немате неку посебну куповину на уму. То је зато што се чини

Као што Психологија данас објашњава, ФОМО може привући пажњу вашег мозга и отежати размишљање о било чему другом. Тако ћете се природно заокупити куповином. Истраживање такође показује да употреба друштвених медија може повећати ФОМО - тако да ће вам гледање нових куповина ваших пријатеља на Инстаграму повећати вероватноћу куповине.

Коначно, истраживачи су открили да се већина људи највише осећа ФОМО на крају дана и на крају седмице - па пошто је Црни петак, очигледно, петак, ваш осећај за ФОМО можда се осећа посебно јака.

Мега-попусти које ћете наћи на Црни петак такође отежавају двапут размишљање о куповини. Као неуронаучник Цхристиан Елгер објашњено за ДВ, речи попут „продаја“ и „посао“ могу покренути природни систем награђивања у нашем мозгу. А када су ти центри за награђивање активни, делови вашег мозга који би природно владали у вашем понашању - и натерају вас да размислите да ли стварно треба нешто - постаните мање активни.

Другим речима, мозак вам почиње да говори да трошите, трошите, трошите.

Црни петак такође подстиче на већу потрошњу због оскудице. Понуде за црни петак обично трају само један дан, тако да се осећате као да требате све купити одмах. А пошто већина продавача намерно ограничава залихе током црног петка, куповина се може осећати посебно хитно.

Па зашто Црни петак свакодневне купце претвара у бесне руље? Па, они исти делови вашег мозга који би ограничили потрошњу - знате, они који постају мање активни када видите продају? Они су такође одговорни за владање у другим аспектима вашег понашања. Све у свему, можда ћете се осећати мање спутано и вероватније ћете постати агресивнији када мислите да морате да се такмичите са другим купцима у ограниченим залихама.

Као што ПБС објашњава, супер-рани црни петак такође доприносе лошем понашању купаца. Лишавање сна може купце учинити агресивнијим. Осим тога, велике гужве природно могу да вас учине анксиознијим и агресивнијим, тако да ће вам претрпане продавнице које ћете видети на Црни петак изазвати лоше понашање.

Па како заштитити себе (и свој новчаник) овог црног петка? Разумевањем и радом против психологије прекомерног трошења. Испробајте ове савете за паметније одлуке.

• Излог излога унапред. Ако се ухватите за налет Црног петка, може значити да ћете обавити куповину коју иначе не бисте обавили. Претходно одаберите шта ћете купити и избегавајте импулсне куповине.
• Погледајте да ли је продаја заиста добра. Открићемо вам малу тајну: Многе продавнице повисе цене пре Црног петка, па њихови попусти изгледају као посебно добра понуда. Зато обратите пажњу на цену предмета који желите - у децембру ћете можда наћи добар посао и успети да избегнете гужву.
• Будите свесни менталитета мафије. Једноставно признање да вас Црни петак може учинити агресивнијим можда је све што вам треба да бисте се владали. А ако знате да сте забринути у гужви? Покушајте да купујете путем Интернета, следећег дана или касније током дана, када су продавнице слабије попуњене.