Kako Facebook zatira lažne novice (in zakaj lažne novice delujejo)

Leto 2018 je vsekakor leto »Lažnih novic«.

Pa čeprav mi vse vem, da obstajajo ponarejene novice - in verjetno lahko naštejem nekaj krajev, da jih najdemo - ponarejene zgodbe in napačne informacije še vedno divjajo.

Težava je tako slaba, da se Facebook zdaj sooča z veliko vročino, ker je vir lažnih novic, zato je težava odpravljena kot poslovna prednostna naloga. Ustanovitelj in izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg pričala pred senatom v začetku letošnjega leta o problemu lažnih novic (med drugim). In oba Vlade Združenega kraljestva in Kanade so ga tudi poklicali na zaslišanje glede lažnih novic.

Zato ni presenetljivo, da je Facebook prejšnji teden objavil "Lov na lažne novice, "sklop treh študij primerov o tem, kako sledijo lažnim informacijam in kako ravnajo z njimi. V prispevku vodja Facebookovega izdelka Antonia Woodford piše o njihovi najdeni fotografiji in videoposnetkih z umetno inteligenco (AI) z lažnimi napisi. Ugotovila je tudi nekaj bolj očitno prevara - na primer lažne trditve, da vam bo NASA plačala 100.000 dolarjev za sodelovanje v 60-dnevnih študijah počitka v postelji -, ki so si jih še vedno ogledali

Zakaj torej lažne novice še vedno delujejo, tudi če že vemo, da so lažne zgodbe povsod po internetu? Vse je odvisno od tega, kako naši možgani obdelujejo informacije. Tukaj je tisto, kar morate vedeti.

Mogoče je največji razlog, da so ponarejene novice tako učinkovite, ta, da smo pripravljeni dati prednost informacijam, ki so že v skladu z našim pogledom na svet (ali z drugimi besedami, vi ste pristranski do informacij, ki potrjuje svoja prepričanja).

Smiselno, kajne? Ko vidite zgodbo, ki se ujema s tistim, v kar že verjamete, je manj verjetno, da boste pomislili "kajne, res ?!" in bolj verjetno mislijo "hmm, to je smiselno!"

Učinek je tako močan, da celo trdo zavrnemo ali izkrivimo informacije, ki nasprotujejo našim prepričanjem, dr. Mark Whitmore, docent na univerzi Kent State, povedal udeležencem na letni konvenciji Ameriškega psihološkega združenja. In pristranski smo tudi do novic, ki nas osrečujejo (učinek, ki se imenuje pristranskost zaželenosti) in je verjetno, da bomo morda lažno zavrnili slabe novice.

Če pogledamo koren, zakaj lažne novice delujejo, pomeni vrnitev k osnovnemu načinu, kako vaši možgani obdelujejo informacije. Medtem ko vaši možgani nenehno shranjujejo nove informacije in ustvarjajo nova omrežja med živčnimi celicami, da ustvarijo kratkoročne in dolgoročne spomine, lahko tudi te informacije "izbrišejo". In vaši možgani lahko naravno očistijo "rezalnik", filtrirajo informacije, ki se jim zdijo neuporabne, in ohranijo informacije, ki se jim zdijo pomembne.

Toda možgani nekaterih ljudi lažje odpravijo "nered" kot drugi, Scientific American pojasnjuje. Tisti z več duševnega nereda se bodo verjetno tudi bolj držali napačnih prepričanj - in lažnih novic - tudi potem, ko bodo razkrito.

Napačne informacije je težko opaziti, še posebej, če so povezane z uglednim virom (kot je tista lažna študija spanja, v kateri je bila omenjena NASA). Vendar obstaja nekaj načinov, kako se naučiti razvrščati dejstva iz fikcije.

• Ugotovite pogoste "pove." Nekatere lažne novice sledijo podobnim vzorcem: nezaslišane so ali se zdijo preveč dobre (ali slabe), da bi bile resnične. Kliknite tukaj, če želite izvedeti nekaj najpogostejših v zdravstvenih raziskavah zgodbam ID, ki jih bo morda treba podrobneje preučiti.
  
• Poiščite različna stališča. Pristranskost potrditve pomeni, da vsi težimo k ustvarjanju lastnih mehurčkov z novicami. Glejte nasprotujoča si mnenja, da so del širšega pogovora.
• Postavite vprašanja. Skepticizem je velik in to, da lahko dvomite v svoja prepričanja, je znak velikega znanstvenika. Zato se ne bojite raziskati, zakaj ljudje verjamejo v to, kar počnejo - njihovi odgovori bodo morda spremenili vaše razmišljanje.
• Smejte se. Ena od korenin verovanja lažnim novicam je tesnoba - umik pred resnico, ki je pravična preveč stresno. Gledanje politične satire ali komedije vam lahko olajša tesnobo, po Marku Whitmoreju, ki bi vam lahko pomagal pri boljšem spopadanju z lažnimi novicami.