Zabudnite na prvý sneh, dec. 1, alebo keď sa prvé vianočné koledy začnú hrať v obchodoch - ak pracujete v maloobchode, viete, že pravda začiatok prázdnin je Čierny piatok.
A Black Friday je tiež dosť zaujímavý. Stále obľúbenejší „sviatok“ bol Black Friday najväčším nákupným dňom v roku od roku 2005. A robí titulky aj z menej ako príjemných dôvodov.
Vezmite si rok 2018, keď po tom musela zasahovať polícia v okrese Los Angeles nahnevaní nakupujúci sa pohádali v miestnom Walmarte. Alebo rok 2013, keď to bol 34-ročný zamestnanec spoločnosti Walmart, Jdimytai Damour ušliapaný na smrť davom nakupujúcich.
Prečo teda môže Čierny piatok zmeniť aj zo šikovných nakupujúcich na spendaholikov a urobiť z davov maloobchodu rozhnevané - ba dokonca smrteľné davy? Všetko závisí od psychológie výdavkov a od toho, ako vás obchody „podvádzajú“ k nákupu ďalších. Čo sa stane?
Black Friday Mania vám umožňuje nakupovať
Všetka pozornosť médií pred čiernym piatkom ovplyvňuje váš mozog - a núti vás nakupovať, aj keď nemáte na mysli žiadny konkrétny nákup. Je to preto, že sa zdá, že
Ako Psychológia dneška vysvetľuje, FOMO dokáže upútať pozornosť vášho mozgu a sťažiť myslenie na niečo iné. Takže sa budete prirodzene viac zaoberať nakupovaním. Výskum tiež ukazuje, že používanie sociálnych médií môže zvýšiť FOMO - takže pri sledovaní nových nákupov vašich priateľov na Instagrame môžete zvýšiť pravdepodobnosť nákupu.
Nakoniec vedci zistili, že väčšina ľudí cíti najviac FOMO na konci dňa a na konci týždňa - takže keďže Čierny piatok je samozrejme v piatok, váš pocit z FOMO sa bude cítiť obzvlášť dobre silný.
Váš mozog reaguje na predaj
Mega-zľavy, ktoré nájdete na Čierny piatok, tiež sťažujú dvakrát si rozmyslenie vašich nákupov. Ako neurovedec Christian Elger vysvetlil DW, slová ako „predaj“ a „dohoda“ môžu spustiť prirodzené systémy odmien v našom mozgu. A keď sú tieto centrá odmeny aktívne, časti vášho mozgu, ktoré by prirodzene vládli vo vašom správaní - a prinútia vás zamyslieť sa nad tým, či naozaj niečo potrebovať - stať sa menej aktívnym.
Inými slovami, váš mozog vám začne hovoriť, aby ste míňali, míňali a míňali.
Čierny piatok tiež stimuluje ďalšie výdavky z dôvodu nedostatku. Akcie na Čierny piatok zvyčajne trvajú iba jeden deň, takže môžete mať pocit, že potrebujete kúpiť všetko práve teraz. A keďže väčšina maloobchodníkov úmyselne obmedzuje svoje zásoby počas Čierneho piatku, nakupovanie sa môže javiť ako obzvlášť urgentné.
Maloobchodná terapia sa môže stať nebezpečnou
Prečo teda Čierny piatok robí z každodenných nakupujúcich nahnevané davy? Rovnaké časti vášho mozgu, ktoré by obmedzovali výdavky - viete, tie, ktoré sa stanú menej aktívnymi, keď uvidíte predaj? Sú tiež zodpovední za vládnutie v ďalších aspektoch vášho správania. Celkovo sa môžete cítiť menej brzdení a je pravdepodobnejšie, že budete agresívni, keď máte pocit, že musíte konkurovať iným zákazníkom v obmedzenom množstve.
Ako Vysvetľuje PBS, super skorý predaj Black Friday tiež prispieva k zlému správaniu zákazníkov. Nedostatok spánku môže spôsobiť, že nakupujúci budú agresívnejší. Veľké davy vás navyše môžu prirodzene znepokojiť a zvýšiť agresivitu, takže obchody plné obalov, ktoré uvidíte na Čierny piatok, by vás mohli zvádzať k nesprávnemu správaniu.
Vedou podložené spôsoby, ako tento čierny piatok nakupovať inteligentnejšie
Ako teda udržiavate seba (a svoju peňaženku) v bezpečí tento Čierny piatok? Pochopením a prácou proti psychológii nadmerného čerpania. Vyskúšajte tieto tipy, aby ste mohli robiť inteligentnejšie rozhodnutia.
- Výlohu vopred. To, že vás chytí príval čierneho piatku, môže znamenať, že budete nakupovať tak, ako by ste to inak neurobili. Predtým si vyberte, čo si kúpite, a vyhnite sa impulzívnym nákupom.
- Zistite, či je predaj skutočne dobrý. Prezradíme vám malé tajomstvo: Mnoho obchodov zvýšiť ceny pred čiernym piatkom, takže ich zľavy vyzerajú ako obzvlášť dobrý obchod. Dávajte preto pozor na cenu požadovaného produktu - v decembri by ste mohli nájsť rovnako výhodný obchod a vyhnúť sa davom.
- Uvedomte si davovú mentalitu. Jednoduché uznanie, že Čierny piatok vás môže zvýšiť agresivitou, môže byť všetko, čo vám kraľuje. A ak viete, že máte tendenciu byť úzkosťou v davoch? Skúste nakupovať online nasledujúci deň alebo neskôr počas dňa, keď sú obchody zvyčajne menej zabalené.