Uită de prima zăpadă, dec. 1, sau prima dată când colindele de Crăciun încep să se joace în magazine - dacă lucrezi cu amănuntul, știi că Adevărat începutul sezonului de sărbători este Black Friday.
Și Black Friday este, de asemenea, destul de actuală. O „sărbătoare” din ce în ce mai populară, Vinerea Neagră a fost cea mai mare zi de cumpărături din an din 2005. Și face, de asemenea, titluri din motive, bine, mai puțin decât plăcute.
Luați anul 2018, când poliția din județul Los Angeles a trebuit să intervină după aceea cumpărătorii furioși s-au luptat la un local Walmart. Sau 2013, când era un angajat Walmart de 34 de ani, Jdimytai Damour călcat în picioare până la moarte de o mulțime de cumpărători.
Deci, de ce poate Black Friday să transforme chiar și cumpărătorii inteligenți în spendaholici și să transforme mulțimile de retail în mulțimi furioase - și chiar mortale? Totul se rezumă la psihologia cheltuielilor și la modul în care magazinele te „păcălesc” să cumperi mai mult. Iată ce se întâmplă.
Black Friday Mania vă condiționează să faceți cumpărături
Toată atenția mediatică de până la Black Friday vă afectează creierul - și vă face să doriți să mergeți la cumpărături, chiar dacă nu aveți în vedere o anumită achiziție. Asta pentru că se pare toata lumea a marcat foarte mult, ceea ce poate declanșa FOMO sau teama de a pierde.
La fel de Psihologia Astăzi explică, FOMO vă poate capta atenția creierului și vă poate face greu să vă gândiți la orice altceva. Așa că vei deveni în mod natural mai preocupat de cumpărături. Cercetările arată, de asemenea, că utilizarea rețelelor sociale poate crește FOMO - astfel încât să vezi noile achiziții ale prietenilor tăi pe Instagram te poate face să faci mai multe cumpărături.
În cele din urmă, cercetătorii au descoperit că majoritatea oamenilor se simt cel mai FOMO la sfârșitul zilei și la sfârșit a săptămânii - deci, deoarece Vinerea Neagră este, evident, într-o Vineri, sentimentul tău de FOMO s-ar putea simți în mod special puternic.
Creierul dvs. răspunde la vânzări
Mega-reducerile pe care le veți găsi în Black Friday vă fac, de asemenea, mai greu să vă gândiți de două ori la achizițiile dvs. În calitate de neurolog, Christian Elger explicat lui DW, cuvinte precum „vânzare” și „tranzacție” pot declanșa sistemele naturale de recompensare din creierul nostru. Și când acele centre de recompensă sunt active, părțile creierului care ar domni în mod natural în comportamentul tău - și te vor face să te gândești dacă tu într-adevăr ai nevoie de ceva - devine mai puțin activ.
Cu alte cuvinte, creierul tău începe să-ți spună să cheltuiți, să cheltuiți, să cheltuiți.
Vinerea Neagră stimulează și mai multe cheltuieli prin lipsă. Ofertele de Black Friday durează de obicei doar o zi, astfel încât să simți că ai nevoie să cumperi totul chiar acum. Și din moment ce majoritatea comercianților cu amănuntul își limitează intenționat stocul în timpul Vinerea Neagră, cumpărăturile se pot simți extrem de urgente.
Terapia cu amănuntul poate deveni periculoasă
Deci, de ce transformă Black Friday cumpărătorii de zi cu zi în mulțimi furioase? Ei bine, aceleași părți ale creierului dvs. care ar limita cheltuielile - știți, cele care devin mai puțin active când vedeți o vânzare? De asemenea, ei sunt responsabili pentru a domni în alte aspecte ale comportamentului tău. În general, s-ar putea să vă simțiți mai puțin inhibat și să aveți mai multe șanse de a deveni agresivi atunci când simțiți că trebuie să concurați cu alți clienți pentru un stoc limitat.
La fel de PBS explică, vânzările super-devreme de Black Friday contribuie, de asemenea, la comportamentul prost al clienților. Privarea de somn poate face cumpărătorii mai agresivi. În plus, mulțimile mari te pot face în mod natural mai anxios și mai agresiv, astfel încât magazinele pline de uber pe care le vei vedea în Vinerea Neagră te-ar putea tenta să te porți prost.
Modalități susținute de știință pentru a face cumpărături mai inteligente în această Vineri Negre
Deci, cum vă păstrați (și portofelul) în siguranță în această Vineri Negre? Înțelegând și luptând împotriva psihologiei cheltuielilor excesive. Încercați aceste sfaturi pentru a face alegeri mai inteligente.
- Vitrina în avans. A fi prins în graba de Black Friday poate însemna că veți face achiziții pe care nu le-ați fi făcut altfel. Alegeți în prealabil ce veți cumpăra și evitați achizițiile impulsive.
- Vedeți dacă vânzarea este de fapt bună. Vă vom lăsa să introduceți un mic secret: multe magazine crește prețurile înainte de Black Friday, deci reducerile lor par o ofertă deosebit de bună. Așadar, acordați atenție prețului articolului pe care îl doriți - s-ar putea să găsiți o ofertă la fel de bună în decembrie și să puteți evita mulțimile.
- Fiți conștienți de mentalitatea mafiei. Recunoașterea simplă a faptului că Vinerea Neagră te poate face mai agresiv ar putea fi tot ceea ce ai nevoie pentru a te domni. Și dacă știi că ai tendința de a te neliniști în mulțime? Încercați să faceți cumpărături online, a doua zi sau mai târziu în timpul zilei, când magazinele tind să fie mai puțin ambalate.