მარტივი შემთხვევითი შერჩევის უპირატესობები და ნაკლოვანებები

დავუშვათ, რომ თქვენ ხართ მარკეტინგის აღმასრულებელი და ცდილობთ გაერკვნენ ახალი კანფეტის რეკლამირების საუკეთესო მეთოდით. თქვენ გაქვთ სამი პოტენციური ლოზუნგი, რომელთა არჩევაც გსურთ და გსურთ მათი გამოცდა. ცხადია, თქვენ ვერ შეამოწმებთ ლოზუნგებს მსოფლიოში ყველას, ასე რომ თქვენ უნდა შეარჩიოთ მოსახლეობის ნიმუში ტესტირებისთვის. ადამიანების შერჩევის ერთ ჩვეულებრივ ტექნიკას ეწოდება "მარტივი შემთხვევითი შერჩევა".

მარტივი შემთხვევითი შერჩევა ნიშნავს, რომ მოსახლეობის თითოეულ წევრს აქვს თანაბარი შანსი, ჩაერთოს კვლევაში. კანფეტების მაგალითში, ეს ნიშნავს, რომ თუ თქვენი სასწავლო პოპულაციის მთლიანი რაოდენობაა შეერთებულ შტატებში, მაინში თინეიჯერს ისეთივე ბედი ექნება, როგორც ბებიას არიზონა. ეს დიდი უპირატესობაა, რადგან მართლაც შემთხვევითი ნიმუში იქნება უფრო წარმომადგენელი მოსახლეობისთვის. თუ შემთხვევით აირჩევთ, ნაკლებია შანსი, რომ აიღოთ მიკერძოება. ძალიან ნაკლებად სავარაუდოა, რომ თქვენ მხოლოდ თეთრკანიან მამაკაცებს დაელაპარაკოთ, მაგალითად, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს არასათანადო დასკვნები საუკეთესო ლოზუნგის შესახებ.

თუ თქვენ ხართ მარკეტინგის აღმასრულებელი, ვინც დაინტერესებულია თქვენი ტკბილეულის ბარის გაყიდვით მხოლოდ ერთ კონკრეტულ საშუალო სკოლაში, უბრალო შემთხვევით შერჩევას კიდევ ერთი დიდი უპირატესობა აქვს: ეს ძალიან მარტივი იქნება. შემთხვევითი შერჩევა ძალიან მოსახერხებელია მცირე ზომის პოპულაციებთან მუშაობისას, რომლებიც უკვე გამოვლენილი და ჩამოთვლილია. მაგალითად, საშუალო სკოლაში მოსახლეობა დირექტორის სიაში ჩაირიცხება. შემთხვევითი ნიმუშის მისაღებად მხოლოდ ჩამოთვლილი სტუდენტების დანომვრა და შემთხვევითი რიცხვების გენერატორის გამოყენება შესარჩევად რამდენიმე მათგანს შესასწავლად. რა თქმა უნდა, თქვენი შედეგები მხოლოდ იმას გეტყვით, თუ რამდენად კარგად მუშაობდა ლოზუნგი ამ საშუალო სკოლაში და არა ქვეყნის მასშტაბით.

მარტივი შემთხვევითი შერჩევის სარგებლობა მცირე პოპულაციებით ნამდვილად უარყოფითი მხარეა დიდ პოპულაციებთან. მოსახლეობის თითოეულ წევრს კვლევაში ჩართვის თანაბარი შანსის მიცემა მოითხოვს მოსახლეობის წევრთა სრული და ზუსტი სიის ქონასდა ეს შეუძლებელია მთელ ერში ან მთელ მსოფლიოში. მაშინაც კი, თუკი სრულყოფილი სია გექნებოდათ, არიზონაში ბებიებთან და მეინში თინეიჯერებთან დაკავშირება ძალიან რთული იქნება. შესაბამისად, მარტივი შემთხვევითი შერჩევა იშვიათად არის მარტივი და ხშირად შრომატევადი და მოსაწყენი.

უბრალო შემთხვევითმა შერჩევამ შეიძლება მოგაწოდოთ ძალიან ზუსტი სურათი იმის შესახებ, თუ როგორ მოქმედებს თქვენი ლოზუნგი საშუალო ადამიანთან, მაგრამ ეს არ მოგცემთ დეტალურ ინფორმაციას ადამიანების კონკრეტული ჯგუფების შესახებ. მაგალითად, ჩათვალეთ, რომ გსურთ იცოდეთ, როგორ მუშაობს თქვენი ტკბილეულის ლოზუნგები, ჩოგბურთელ 18-დან 45 წლამდე ასაკის მარტოხელა მამაკაცებთან. მთელი მოსახლეობის უბრალო შემთხვევითი ნიმუში შეიძლება მოიცავდეს მხოლოდ ერთ ან ორ მათგანს, ასე რომ ის არაფერს გეტყვით. ამ ინფორმაციის მისაღებად დაგჭირდებათ სხვა ტექნიკა, მაგალითად, განზრახ შერჩევა.