Oletetaan, että olet markkinoinnin johtaja ja yrität selvittää paras tapa mainostaa uutta karkkipalkkia. Sinulla on kolme mahdollista iskulausetta, joista haluat valita, ja haluat testata niitä. Ilmeisesti et voi testata iskulauseita kaikilla maailmassa, joten sinun on valittava näytepopulaatio testattavaksi. Yhtä yleistä tekniikkaa ihmisten otannaksi kutsutaan "yksinkertaiseksi satunnaisotannaksi".
Satunnaisuus ja edustavat näytteet
Yksinkertainen satunnaisotanta tarkoittaa, että kaikilla väestön jäsenillä on yhtäläiset mahdollisuudet osallistua tutkimukseen. Karkkibaariesimerkissä se tarkoittaa, että jos tutkittavan väestön laajuus on koko Yhdysvalloissa Mainen teini-ikäisellä olisi sama mahdollisuus tulla mukaan isoäitiksi Arizona. Tämä on suuri etu, koska todella satunnainen otos edustaa paremmin väestöä. Jos valitset satunnaisesti, on vähemmän mahdollisuuksia näytteenottoon. On erittäin epätodennäköistä, että päätyisit puhumaan vain valkoisten miesten kanssa, mikä voisi johtaa virheellisiin johtopäätöksiin parhaasta iskulauseesta.
Helppo pienissä, määritellyissä populaatioissa
Jos olet markkinointipäällikkö, joka on kiinnostunut myymään karkkipalkkisi vain yhdessä tietyssä lukiossa, yksinkertaisella satunnaisotannalla on toinen suuri etu: Se on erittäin helppoa. Satunnaisotanta on erittäin kätevää työskenneltäessä pienten, jo tunnistettujen ja luetteloitujen populaatioiden kanssa. Esimerkiksi lukiossa väestö olisi rehtorin luettelo ilmoittautuneista opiskelijoista. Satunnaisotoksen ottamiseksi sinun tarvitsee vain lukea listatut opiskelijat ja valita satunnaislukugeneraattorilla muutama heistä tutkimukseen. Tuloksesi kertovat tietysti vain, kuinka iskulause toimi tuossa lukiossa, ei koko maassa.
Suurten populaatioiden vaikeudet
Yksinkertaisen satunnaisotannan hyödyllisyys pienillä populaatioilla on tosiasiallisesti haitta suurille populaatioille. Jokaiselle väestön jäsenelle yhdenvertaisten mahdollisuuksien saaminen tutkimukseen osallistumiseen edellyttää kattavaa ja tarkkaa luetteloa väestön jäsenistä, ja se ei vain ole mahdollista koko kansakunnassa tai maailmassa. Vaikka sinulla olisi täydellinen luettelo, olisi erittäin vaikea ottaa yhteyttä isoäiteihin Arizonassa ja teini-ikäisiin Mainen. Näin ollen yksinkertainen satunnaisotanta on harvoin yksinkertaista ja usein aikaa vievää ja tylsiä.
Puuttuvat väestöryhmät
Yksinkertainen satunnaisotanta voi antaa sinulle erittäin tarkan kuvan iskulauseesi toiminnasta tavallisen ihmisen kanssa, mutta se ei anna sinulle yksityiskohtaista tietoa tietyistä ihmisryhmistä. Oletetaan esimerkiksi, että haluat tietää, kuinka karkkipalkkisi iskulauseet toimivat tennistä pelaavien 18-45-vuotiaiden miesten kanssa. Yksinkertainen satunnainen otos koko väestöstä saattaa sisältää vain yhden tai kaksi heistä, joten se ei kerro sinulle mitään. Tietojen saamiseksi tarvitset toisen tekniikan, kuten tarkoituksenmukainen näytteenotto.