Zaboravite prvi snijeg, prosinac. 1, ili prvi put kada božićne pjesme počinju svirati u trgovinama - ako radite na malo, znate da pravi početak blagdana je Crni petak.
I Crni petak je također prilično vrijedan vijesti. Sve popularniji "praznik", Crni petak bio je najveći dan kupovine u godini od 2005. godine. A također se pojavljuje na naslovima iz, pa, manje ugodnih razloga.
Uzmimo 2018., kada je nakon toga morala intervenirati policija okruga Los Angeles bijesni kupci potukli su se kod lokalnog Walmarta. Ili 2013. godine, kada je to bio 34-godišnji zaposlenik Walmarta, Jdimytai Damour izgažen do smrti od gomile kupaca.
Pa zašto Crni petak čak i pametne kupce može pretvoriti u prodavače alkohola, a gužve u maloprodaji pretvoriti u bijesne - pa čak i smrtonosne - rulje? Sve se svodi na psihologiju trošenja i na to kako vas trgovine "prevare" da kupite više. Evo što se događa.
Manija Crnog petka uvjetuje vas da kupujete
Sva ta medijska pažnja uoči Crnog petka utječe na vaš mozak - i tjera vas da želite ići u kupovinu, čak i ako nemate na umu neku posebnu kupnju. To je zato što se čini
svatko je vani postigao puno, što može pokrenuti FOMO ili strah od propuštanja.Kao Psihologija danas objašnjava, FOMO može privući pažnju vašeg mozga i otežati razmišljanje o bilo čemu drugom. Tako ćete se prirodno zaokupiti kupnjom. Istraživanje također pokazuje da upotreba društvenih medija može povećati FOMO - pa vam gledanje novih kupnji vaših prijatelja na Instagramu može povećati vjerojatnost da kupujete.
Napokon, istraživači su otkrili da se većina ljudi najviše osjeća FOMO na kraju dana i na kraju tjedna - pa budući da je Crni petak, očito, petak, vaš osjećaj za FOMO mogao bi se posebno osjećati jaka.
Vaš mozak reagira na prodaju
Mega-popusti koje ćete naći na Crni petak također otežavaju dvaput razmišljanje o kupnji. Kao neuroznanstvenik Christian Elger objasnio za DW, riječi poput "prodaja" i "posao" mogu pokrenuti prirodni sustav nagrađivanja u našem mozgu. A kad su ti centri nagrađivanja aktivni, dijelovi vašeg mozga koji bi prirodno vladali u vašem ponašanju - i natjeraju vas da razmislite jeste li stvarno trebate nešto - postanite manje aktivni.
Drugim riječima, mozak vam počinje govoriti da trošite, trošite, trošite.
Crni petak također potiče na veću potrošnju zbog oskudice. Ponude za crni petak obično traju samo jedan dan, tako da možete osjećati da trebate sve kupiti sada. A budući da većina trgovaca namjerno ograničava zalihe tijekom Crnog petka, kupnja se može osjećati posebno hitno.
Maloprodajna terapija može postati opasna
Pa zašto Crni petak svakodnevne kupce pretvara u bijesne rulje? Pa, oni isti dijelovi vašeg mozga koji bi ograničili potrošnju - znate, oni koji postaju manje aktivni kad vidite prodaju? Oni su također odgovorni za vladanje u drugim aspektima vašeg ponašanja. Sveukupno, možda ćete se osjećati manje inhibiranima i vjerojatnije ćete postati agresivniji kada smatrate da se morate natjecati s drugim kupcima zbog ograničenih zaliha.
Kao Objašnjava PBS, super rana prodaja Crnog petka također pridonosi lošem ponašanju kupaca. Lišavanje sna kupce može učiniti agresivnijima. Osim toga, velike vas gužve mogu prirodno učiniti tjeskobnijima i agresivnijima, tako da bi vas pretrpane trgovine koje ćete vidjeti na Crni petak mogle navesti da se ponašate loše.
Naučno potkrepljeni načini za pametniju kupovinu ovog crnog petka
Pa kako zaštititi sebe (i svoj novčanik) na sigurnom ovaj Crni petak? Razumijevanjem i radom protiv psihologije prekomjernog trošenja. Isprobajte ove savjete za pametnije odluke.
- Izlog unaprijed. Uhvatiti se u naletu Crnog petka može značiti da ćete obaviti kupnje koje inače ne biste obavili. Unaprijed odaberite što ćete kupiti i izbjegavajte impulsne kupnje.
- Pogledajte je li prodaja zapravo dobra. Otkrit ćemo vam malu tajnu: Mnoge trgovine podići cijene prije Crnog petka, pa njihovi popusti izgledaju kao posebno dobra ponuda. Stoga obratite pažnju na cijenu predmeta koji želite - u prosincu ćete možda naći dobar posao i moći ćete izbjeći gužvu.
- Budite svjesni mentaliteta mafije. Jednostavno priznanje da vas Crni petak može učiniti agresivnijim možda je sve što trebate da biste se vladali. A ako znate da ste skloni tjeskobi u gužvi? Pokušajte kupovati putem interneta, sljedeći dan ili kasnije tijekom dana, kada su trgovine manje prepune.